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【央视新闻客户端】

事件：根据酒业家等多家媒体
，2026年春节动销五粮液动销需求展现韧性，反映2025年“1218大会 ”的多项改革切实有效
、成效逐步显现
。2025年12月18日 ，五粮液召开第二十九届12·18共识共建共享大会
，会议总结2025年经营成果，针对当前行业及公司面临的问题 ，部署2026年营销工作思路
，传递发展信心。

国信食饮观点：面对行业需求压力，公司主动应市 ，切实解决市场关切：1）加大经销商和终端激励政策，降低回款价
，呵护渠道利润和信心；2）2026年春节尊重市场需求，巩固产品和渠道基础 。展望2026年经营 ，产品端坚守千元价位地位、全价位协同发展
，渠道端继续加强激励 、多元化开拓补充增量。考虑到短期行业需求仍有压力，维持此前收入及盈利预测 ，预计2025-2027年公司收入758.2/735.8/772.9亿元
，同比-15.0%/-3.0%/+5.1%；预计归母净利润256.7/243.5/262.8亿元，同比-19.4%/-5.1%/+8.0%；当前股价对应2026年16.3xPE ，200亿元现金分红对应2026年5.0%股息率
，红利资产属性突出，支撑估值 ，强调“优于大市
”评级
。

评论：

2026年春节动销表现：尊重市场规律
，八代五粮液消费者需求展现韧性根据酒业家
、微酒等公众号，2026年春节五粮液公司动销表现好于行业。白酒行业动销量预计下滑10%左右 ，其中商务场景下滑更多、大众消费高基数下同比亦有压力 。今年春节高端酒动销表现更好，飞天茅台捕捉长尾客户需求
，量 、价均好于市场节前预期；八代五粮液性价比凸显后，抢占千元礼赠
、商务宴请、高端宴席 、大众自饮等场景需求 ，消费者需求和终端流速表现较好
，我们预计单品动销量同比去年春节实现小个位数增长，五粮液1618在四川、华东地区宴席场景延续亮眼表现
。供给端看 ，公司充分顺应市场规律
，不强硬要求渠道回款，根据不同市场销售情况动态发货 ，根据百荣酒价
，节中八代五粮液批价稳定在780-790元，经销商信心环比改善。

2025年工作总结：主动应市调整 ，巩固产品
、渠道基础2025年白酒行业调整加剧
，公司主动应市，巩固产品和渠道基础 ，营销体系进一步市场化 。1）产品上，八代五粮液动态实施渠道政策、切实为经销商纾压
，五粮液1618宴席场次 、开瓶量均有30%+的增长，千元价位份额巩固；39度五粮液开瓶率从50%提升至60% ，其他产品一见倾心
、文化酒等补充产品矩阵
。2）渠道上
，传统渠道新增474家“三店一家”、优化运营商结构，电商上线240家即时零售门店 ，新兴渠道中企业客户销售额45亿元。3）体制机制上
，事业部转型为公司制，实施片区负责制和五级责任联动 ，营销系统强化业绩为考核导向 。

2026年工作部署：营销守正创新年
，产品 、渠道
、市场多方位协同发力公司定位2026年为“营销守正创新年 ”，强化营销变革、应市策略 、执行能力 ，达到高质量市场动销
、市场份额提升的目标
。1）产品上
，八代五粮液通过渠道精细化运作维护量价平衡，巩固千元价位第一单品的地位；五粮液1618继续提升高端宴席场景份额 ，打造10-20个根据地市场；同时以经典五粮液+紫气东来的组合逐步布局超高端，一见倾心继续加强新人群、新场景培育。2）渠道上
，通过经销商反向激励 、终端包量激励等措施呵护渠道利润，同时严管秩序；专卖店
、团购/异业等客户、电商直采和规范性等方面也提出目标 。3）体制机制上 ，在现有专班制基础上进一步提升专业化
，考核强化末等调整和不胜任退出原则
。

切实解决经销商关切，关注公司改革成效

公司呵护经销商利益 ，2025年内多次加强渠道激励
，改善由于行业需求下降 、批价走弱导致的经销商利润承压问题，叠加八代五粮液在千元价位周转占优 ，伴随激励落地渠道信心有望提振。2026年公司进一步市场化能力
，如降低普五打款价为经销商纾压、春节动销会遵循市场需求等，巩固渠道和消费者基础 。量价关系看 ，春节需求预计环比修复
、经销商在激励下配合度较高
，有望在动销改善、份额提升的基础上维持价格的稳健表现。复盘2013-15年周期，公司也是主动应市 、补贴渠道
、加快去库 ，在高端需求提升时占据优势
。我们认为当前公司品牌优势稳固，主动下滑、尊重市场
，底部信号逐步加强，建议关注公司目标制定 、营销体系改革等。

投资建议：维持“优于大市
”评级

短期公司经营务实 ，切实维护经销商利益
，春节动销预计实现份额提升；中长期公司千元价位品牌
、产品优势突出，消费者基本盘扎实 ，培育超高端具备空间 。考虑到短期行业需求仍有压力
，维持此前收入及盈利预测，预计2025-2027年公司收入758.2/735.8/772.9亿元 ，同比-15.0%/-3.0%/+5.1%；预计归母净利润256.7/243.5/262.8亿元
，同比-19.4%/-5.1%/+8.0%；当前股价对应2026年16.3xPE，200亿元现金分红对应2026年5.0%股息率 ，红利资产属性突出
，支撑估值，维持“优于大市”评级
。

风险提示

宏观经济及需求复苏不及预期；消费税等产业政策；食品安全问题等。

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。 （